Internationale Werbeagenturen – Expansionsansätze und Chancen für Übersetzer

Seit Unternehmen begonnen haben, international zu expandieren, haben Werbeagenturen versucht, mit ihren Kunden zu wachsen. Dieses Wachstum hat natürlich auch zu endlosen Möglichkeiten für Marketing-, PR- und Werbeübersetzungsspezialisten geführt. Wenn Sie sich auf diese Bereiche spezialisiert haben, kann es sich lohnen, mit multinationalen Werbeagenturen zusammenzuarbeiten, um ihnen mit Kunden auf globalen Märkten zu helfen.


Es gibt drei Arten, wie eine Werbeagentur international wachsen kann:

• Organisches Wachstum durch Niederlassungen im Ausland;

• Akquisitives Wachstum durch Fusion oder Übernahme von etablierten Agenturen vor Ort; oder

• Kooperatives Wachstum durch Zusammenarbeit mit Netzwerken und strategischen Allianzen.


Es ist nicht ungewöhnlich, dass sich internationale Netzwerke unabhängiger Agenturen bilden, die den Kunden durch gute Ausschöpfung von Ressourcen und effektive Kommunikation Vorteile bringen. Zum Nutzen des Kunden können kreative Ideen aus allen Teilen des Netzwerks geteilt und gute Konzepte woanders reproduziert werden. Ein gutes Beispiel ist SMART Brisbane, ein unabhängig geführtes Unternehmen hier in meiner Heimatstadt, das Teil der McCann Worldgroup ist, dem renommiertesten Agenturnetzwerk Australiens.


Will eine Werbeagentur über den nationalen Markt hinaus expandieren, ist das in erster Linie eine Investitionsentscheidung. Die zu erwartenden Hauptvorteile von multinationalen Agenturen sind mehr Geschäfte, mehr verfügbares Kapital und die Möglichkeit, mit internationalen Niederlassungen regionale Märkte zu bedienen.


Der Bedarf an Sprachdienstleistern, um Werbeagenturen bei der Expansion und der Bedienung ihrer neuen Märkte zu helfen, ist immens. Sobald beschlossen wurde, in neue Märkte zu vorzudringen, sucht eine professionelle Werbeagentur schon früh die Zusammenarbeit mit einem fachkundigen Übersetzer mit genauer Kenntnis des jeweiligen Zielmarktes, um ihren (neuen) Kunden von Anfang an hervorragende Dienstleistung zu bieten. Je früher und enger die Zusammenarbeit mit einem Sprachspezialisten stattfindet, desto erfolgreicher wird sie sein.


Als Spezialist für Marketing-, PR- und Werbeübersetzung müssen Sie sicher auftreten und ihre Fachkenntnis demonstrieren, um zu einem wichtigen Teil des Agenturteams zu werden, in Gespräche, Präsentationen, Messen und wichtige Meetings einbezogen zu werden und in direkten Kontakt mit den entsprechenden Werbetextern und kreativen Leitern zu treten. Nur so können Sie mit den Endkunden und deren genauen Anforderungen kennenlernen.


Es ist allgemein gängig, einen Sprachdienstleister einem Kunden zuzuteilen und alle Texte dieses Kunden vom selben Sprachspezialisten übersetzen zu lassen, um Konsistenz und beste Qualität zu garantieren, da der Übersetzer mit dem Kunden samt Marke, Corporate Identity, Konkurrenz und Anforderungen wie bevorzugte oder zu vermeidende Terminologie vertraut sein wird.


Mit der Entwicklung und dem Wachstum von Agenturen wird das traditionelle Konzept der zentralen Leitung über ein lokales Agenturnetzwerk immer unbrauchbarer, genauso wie das veraltete Konzept kompromissloser Standardisierung und unflexibler Abläufe, die in der Bürokratie mehr Bedeutung haben als die örtlichen Marktanforderungen. Koordination statt Kontrolle ist heute der Schlüssel zu Wettbewerbsvorteilen bei der Entwicklung internationaler Marken.


Bei Strategien zur Kommunikation mit internationalem Publikum haben Werbeagenturen drei Optionen:

• Standardisierung auf allen Märkten;

• Anpassung an die speziellen Anforderungen des örtlichen Markts; oder

• Glokalisierung, eine Mischung der beiden Ansätze, die von vielen globalen Werbeagenturen bevorzugt wird.


Trotz der verschiedenen Möglichkeiten zur internationalen Expansion von Werbeagenturen, ist ihre Werbestrategie immer eine direkte Wiederspiegelung der Marketing- und Geschäftsstrategien ihrer Kunden, da sie die Expansion des Betriebs in größeren geographischen Räumen reflektiert. Egal welche Strategie eine Agentur wählt, sie führt sicher zu vielen erfolgversprechenden Chancen für Marketing-, PR-, und Werbeübersetzer.


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Hier finden Sie eine praktische Liste der größten vereinten Agenturnetzwerke 2013 nach geschätztem weltweiten Umsatz, einschließlich einiger wunderbarer Agenturen, mit denen ich schon das Vergnügen hatte, zu arbeiten.




Quellen: C. Fill, Marketing Communications, Third Edition, 2002 O’Guinn, T., Allen, C., Semenik, R. J., Advertising and Integrated Brand Promotion, 2011

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